O rádio acorda e passa o dia todo com o seu cliente. O meio rádio é imbatível justamente no horário em que as empresas e comércio estão abertos, o que faz dele mídia obrigatória para quem quer efetuar uma venda. E, ainda, é o único meio que pode acompanhar o consumidor aonde ele for, marcando presença a todo momento em sua vida, inclusive na hora do consumo.